Criatividade em mídia é a maior colaboração de regionais

Em exposição na comissão sobre regionalização, Edward de Souza, gerente nacional de publicidade e varejo da Fiat, afirmou que a principal contribuição das agências regionais é na "criatividade em mídia". "Isso é o que dá o poder para a marca comunicar da melhor forma possível". Como exemplos de ações coordenadas pelas regionais, ele citou as definições em mídia out-of-home e os feirões. A montadora atualmente conta com oito agências para atender as demandas locais. São elas: Dez, PHD, Ampla, Tom, Duet, 3, OCP e agência Fiat - também responsável pela conta nacional da montadora.

Na introdução dos trabalhos da comissão, João Batista Ciaco, presidente da ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) e diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, disse que a regionalização é uma vantagem competitiva, o que, no entanto, no pode significar uma obrigação.

"As empresas têm que decidir a partir de suas estratégias e análises de mercado sobre a adoção desse posicionamento". De acordo com ele, o desafio na regionalização é conseguir dialogar com todos os mercados sem romper com o conceito nacional da marca. "Quem conseguir chegar lá, estará bem. E chegar lá significa pensar e entender cada mercado de forma estratégica, fazer adaptação inteligente, para não 'commoditizar'. Quanto melhor for feito isso, maior será o sucesso da marca em termos nacionais".

Fonte: http://migre.me/9hZoi